Что отличает личный подкаст от подкаста для бизнеса?

СТУДИЯ.ТОЛК

Что отличает личный подкаст от подкаста для бизнеса?
В нашей студии мы продюсируем как независимые подкасты, так и подкасты для крупных брендов. Проанализировали и выделили 3 момента, которые отличают брендовые подкасты от личных.
1
Качество
Личный подкаст, записанный на сырую картофелину, все ещё может иметь успех у слушателей (хотя уже с меньшей вероятностью, потому что стандарт качества повышается с развитием индустрии). Ключевое здесь — человеческий контакт. Подкаст будут слушать, если харизма ведущего пересиливает неудобство из-за плохого звука. В брендовых подкастах редко чувствуется личный заход и человечность — отсюда низкая терпимость к плохому звуку и монтажу.

Что делать? Не экономить на оборудовании и профессиональном монтаже.
2
Доверие и ожидания
К брендовому подкасту по дефолту будут относится несколько предвзято, потому что неизбежно возникает ощущение — «мне сейчас будут что-то продавать». Независимому подкастеру простят даже несколько рекламных вставок подряд, если ведущий вызывает доверие и позиционирует свой подкаст как личный проект.

Что делать? Меньше упоминать название бренда в подкасте + избегать прямой рекламы.
3
Согласования
Сказанное в подкасте ассоциируется с позицией бренда и влияет на имидж компании. Чем больше бренд, тем больше он потеряет в случае репутационного скандала. Поэтому тема выпуска, позиция ведущих и гостей — все проходит через цепочку согласований. Это ограничивает ведущих + появляется необходимость брифовать гостей, т.е. предварительно рассказывать им, о чем можно говорить в подкасте, а о чем не стоит.

Что делать? Оценивать сроки с учетом длинных цепочек согласований + иметь план Б по ведущим, выпускам и темам.