Статьи

Как продвигать подкаст

Вот вы записали подкаст, придумали запоминающееся название, заказали красивую обложку у иллюстратора, записали несколько выпусков и выложили их на все площадки. А прослушиваний мало, медиа не пишут о вас, на почту не падают предложения от рекламодателей. Какой пункт пропущен? Про-дви-же-ние!

В статье собрали рекомендации, как продвигать подкаст.

Шаг 1: социальные сети

Пожалуй, один из самых важных пунктов. Вы можете создать аккаунты подкаста в соцсетях или рассказывать о шоу с личной страницы. Главное, делать это регулярно. Публикуйте анонсы, фото с гостями, не вошедшие фрагменты, внутреннюю кухню с записи, спрашивайте мнения и истории подписчиков по темам выпусков.

Выбирайте площадки, которыми пользуются ваши потенциальные слушатели. Дальше — адаптируйте контент под особенности соцсети. В Telegram удобно прикреплять ссылки на подкаст, устраивать обсуждения и узнавать мнения в опросах. Для Instagram подойдет красивый визуал, полезный контент, мемы, сторитейлинг и игры в stories. В TikTok — бодрые видео, шутки, легкий обучающий контент, тематические подборки.

Шаг 2: таргетированная реклама

Можете составить портрет своей аудитории? Тогда несложно будет найти ее в сети. В Facebook и Instagram можно воспользоваться стандартными настройками рекламного кабинета, а, например, Вконтакте задействовать парсеры.

Начните тест рекламных кампаний с небольшим бюджетом, попробуйте разные площадки и креативы, проанализируйте и оставьте самый эффективный канал.

Шаг 3: гости

Если формат вашего подкаста предполагает гостей, то этот пункт для вас. Просите их делиться анонсом выпуска в соцсетях. Так к вам бесплатно придет заинтересованная аудитория.

В «ТОЛК» мы делаем все, чтобы гостю не пришлось совершать дополнительные действия: готовим красивый визуал для разных соцсетей и удобные ссылки на прослушивание. Когда публикуем анонс в Instagram, отмечаем героя, чтобы он или она при желании могли сделать репост. Нет ничего более выматывающего, чем искать самостоятельно ссылки и выдумывать, как рассказать о выпуске.

Шаг 4: медиа

Хотите, чтобы о вашем подкасте рассказывали медиа и телеграм-каналы? Тогда познакомьтесь с ними.

Как обычно редактор/журналист делают ресерч? Гуглят и отправляются в категории платформы. Так специалист может пропустить ваш подкаст среди множества.

Есть другой вариант: рассказать медиа о вашем шоу. Прислать классное описание, из которого в паре предложений будет понятно, чем ваш подкаст отличается от других + прикрепить ссылки на прослушивание. Не пишите на общую почту, найдите контакты редактора нужной вам рубрики или отдела. Хотите попасть в подборку телеграм-канала? Постучитесь в личку к администратору.

Если ваш подкаст экспертный, просветительский и полезный, есть вариант договориться со СМИ и делать классные материалы по мотивам выпусков. Пример — издание «Горящая изба» и подкаст «Женщины и все».

Шаг 5: отзывы и оценки

Попросите слушателей оставить отзыв и оценку на удобной им платформе. Подкасты со звездочками вызывают доверие и их слушают.

Еще ваши слушатели могут рассказывать о подкасте в своих соцсетях. Скажите, что вам будет очень приятно, а отзывами поделитесь в stories.

Шаг 6: фичеринг подкаста

В топ попадают подкасты с бОльшим количеством прослушиваний, а чтобы закрепиться на главной странице платформы, в категориях и плейлистах, необходимо заполнить специальные формы. У всех площадок свои требования. Как минимум, придется рассказать о чем подкаст и прислать обложку.

Для Яндекса, например, укажите название подкаста и его описание, почему подкаст должен получить промо, приложите ссылку на публикацию с призывом слушать выпуски на Яндекс.Музыке, укажите в какие плейлисты и в какой период хотите попасть.
Для Apple Podcasts необходимо сделать описание, выбрать дату, территорию и причину для продвижения, а еще добавить ссылки на соцсети и маркетинговый план, включающий платформу Apple Podcasts.

Шаг 7: дружба с другими подкастами

Познакомьтесь с комьюнити: подкастерами, продюсерами, студиями. Приглашайте к себе в гости людей из индустрии, ходите на интервью сами.

Вы можете договориться о рассказе о вас в подкасте с лояльной аудиторией, а в своих выпусках поделиться впечатлениями о другом классном проекте. Еще один вариант — записать небольшой фрагмент о своем подкасте и купить его интеграцию в других передачах.

Регулярное выполнение всех этих действий приведет к тому, что ваш подкаст будут слушать, любить и охотно рассказывать о нем.